Оцениваем деловую активность компании в три этапа

Повышение деловой активности бизнеса — ключевая задача менеджмента любого предприятия. В статье рассмотрим, как оценить деловую активность компании, чтобы определить скрытые резервы повышения эффективности бизнеса.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНО ОЦЕНИВАТЬ ДЕЛОВУЮ АКТИВНОСТЬ КОМПАНИИ

Деловая активность компании показывает, насколько эффективно менеджмент использует ресурсы, предоставленные собственниками бизнеса. Чем выше деловая активность, тем выше уровень отдачи от бизнеса.

Анализ деловой активности может включать следующие задачи:

• определить уровень интенсивности использования активов и капитала бизнеса в динамике за несколько отчетных периодов — данный анализ проводят для внутренних пользователей финансовой информации, чтобы найти внутренние резервы повышения эффективности бизнеса;

• оценить качество управления бизнесом высшим руководством компании — анализ проводят для собственников бизнеса путем сравнения показателей деловой активности оцениваемой компании с предприятиями-лидерами или среднеотраслевыми значениями (при наличии такой информации).

Деловая активность бизнеса напрямую влияет на его рентабельность (прибыльность), инвестиционную привлекательность и кредитоспособность. Высокая деловая активность обеспечивает стабильное увеличение рыночной стоимости бизнеса.

В зависимости от целей анализа и используемых для оценки данных деловая активность компании может рассматриваться на стратегическом и текущем уровнях. Возможные направления оценки деловой активности бизнеса показаны в табл. 1.

Как видно из табл. 1, стратегический уровень оценки деловой активности направлен на изучение конкурентоспособности продукции компании, сильных и слабых сторон бизнеса, фактической и потенциальной емкости рынка и т. д.

Текущий уровень оценки рассматривает деловую активность компании с точки зрения финансового состояния бизнеса: скорости оборота разных видов активов, продолжительности операционного цикла и динамики ключевых финансовых характеристик бизнеса (активов, выручки, чистой прибыли).

Рассмотрим вопросы текущего (финансового) анализа деловой активности.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ

Комплексная оценка деловой активности компании включает три этапа:

Рассмотрим, как оценить деловую активность компании, на примере производственного предприятия ООО «Модуль».

Информационной базой для анализа деловой активности будет служить годовая бухгалтерская (финансовая) отчетность:

• укрупненный бухгалтерский баланс (табл. 2);

• отчет о финансовых результатах (табл. 3).

Этап 1. Оцениваем индикаторы стабильности развития бизнеса

На начальном этапе готовят общую (первичную) оценку стабильности развития бизнеса и устойчивости его положения по отношению к негативному влиянию внешнеэкономических факторов. Для такой оценки можно использовать показатели-индикаторы. Их набор зависит от целей оценки деловой активности. Возможный перечень индикаторов приведен в табл. 4.

Бизнес можно считать стабильно развивающимся и устойчивым по отношению к отрицательному влиянию макроэкономических факторов, если выполняются два ключевых правила:

Темп роста чистой прибыли > Темп роста выручки > Темп роста активов,

Капитальные вложения > Начисленная амортизация.

Важный момент: высокая деловая активность компании, которая обеспечивает эффективное использование ресурсов бизнеса, является обязательным условием стабильности развития и роста бизнеса. При низкой деловой активности или ее существенном снижении в динамике стагнация бизнеса неизбежна.

Оценивая индикаторы развития бизнеса за несколько отчетных периодов, на данном этапе делают первичный вывод о состоянии бизнеса в целом. Для детальной оценки деловой активности компании на следующих этапах анализа рассчитывают и оценивают коэффициенты оборачиваемости активов и капитала, продолжительность операционного цикла бизнеса.